据外媒报导，苹果CEO蒂姆库克（TimCook）近期在拒绝接受专访时回应，关于未来的产品，苹果正在增大对人工智能和现实强化技术的投资。 苹果CEO蒂姆库克 库克回应：想到包含当代智能手机的核心技术，再行去想到未来智能手机中的决定性技术，例如人工智能。人工智能将使智能手机对用户来说更加适当。苹果对iPhone的倚赖非常明显，而智能手机市场的快速增长正在上升，外界也因此对苹果明确提出了批评。
库克指出：智能手机将沦为比当前更加篮的助手。今天，你有可能会没有带上手机就外出，而未来，你和手机的联系将更加紧密。
智能手机的性能将经常出现爆发式提高。 苹果正在对语音助手Siri展开逐步改良，例如开始反对第三方开发者。
库克也回应，苹果将以最重要方式不断扩大Siri的功能。不过，Siri的竞争对手，即亚马逊Alexa和谷歌的同类产品，早已反对了第三方应用于。 库克申明了他此前的众说纷纭，即苹果正在向现实强化投放巨资。不过他没透漏，苹果只是发展现实强化软件，还是不会发售类似于谷歌眼镜、MagicLeap和微软公司HoloLens的专用硬件。
到目前为止，商用的现实强化设备未获得过顺利，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的便宜玩具。 他回应：我指出，现实强化十分有意思，是一种核心技术。因此目前，我们在幕后有很多工作正在积极开展。
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